蛋糕店为什么给陌生人免费做披萨：最会传播的活动，都让别人想起一个朋友

真正会扩散的活动，从来不是“请帮我转发”，而是让你看到它时，脑子里马上冒出另一个人。

原案例里的 Flying Pie，每周公布一些名字，名字相同的人可以在指定时间免费做一份披萨。来过的人还要推荐下一批名字。于是，每个人看到名单时，都会自然想到朋友、同事、亲人，然后顺手把消息发出去。

最强的传播，不是让人替你宣传，而是让人觉得这条消息本来就该发给某个人。

病毒传播，先给一个明确对象

拼多多砍一刀、瑞幸请好友喝咖啡、抖音挑战赛、生日券，之所以容易扩散，都是因为它们不是在面对“所有人”，而是在帮你想到“某个人”。

名单制尤其妙。它把抽象流量变成具体社交关系，顾客不是在转广告，而是在做一个顺手的人情。

活动要有第二跳

Flying Pie 更聪明的地方，是让参与者继续推荐名字。这样传播不是一层就停，而是每一层都自动带出下一层。小红书种草、微信群裂变、老带新奖励，真正贵的都不是第一波，而是后面还能不能继续滚。

一次传播叫热闹，能接着往外长，才叫增长。

如果我们自己做，可以怎么用

开蛋糕店，可以做“今天轮到哪个名字”；做社群，可以做“把这份福利送给最需要它的朋友”；做餐饮，可以把会员日设计成能点名邀请别人的活动。

不要再笼统地说“欢迎转发”。给用户一个具体的人，他会比你想象中更愿意帮你传播。